让非遗可感可及、可玩可购：抖音生活服务“发现宝藏唐山”激活非遗美食消费

2026-08-31 15:36:44 来源：中国消费商网作者：Admin 分享：

2026年8月1日至8月31日，抖音生活服务联合字节跳动公益，在唐山落地“非遗好去处·发现宝藏唐山”城市营销活动，在唐山太阳城、爱琴海商圈落地非遗创意体验互动。活动通过线上内容引流、线下创意快闪、达人种草、商户扶持等多元举措，着力打造唐山“非遗美食城市”旅游名片，在激活暑期文旅消费的同时，为非遗传承保护与文旅融合高质量发展注入新动能。数据显示，截至目前唐山抖音团购订单量同比增长266%，销售额同比增长402%。

8月19日，“抖音非遗嘉年华·七夕站”在河北唐山河头老街开幕，围绕“唐山皮影戏”等非遗项目，通过水上实景巡游、鹊桥点亮仪式、皮影戏院体验、沉浸式互动等创新形式，让游客近距离感受非遗魅力。“非遗好去处·发现宝藏唐山”活动，依托“抖音非遗嘉年华”热度，将河头老街的非遗盛会势能外溢至唐山全城。

聚焦非遗美食，构建沉浸式消费新场景

唐山非遗资源丰富，饹馇、麻糖、棋子烧饼等特色非遗美食，以及烧鸡、煨肘子等老字号风味，构成了这座城市独特的味觉记忆。活动旨在让唐山的非遗、传统味道借助数字平台获取关注和消费。活动在太阳城、爱琴海两大核心商圈设置“非遗第二现场”，一端承接大事件曝光热度，一端串联商圈内非遗美食、唐山地方菜、特色小吃与优质零售业态，推动线上流量向线下客流高效转化。

线上，活动在抖音APP上线专属会场，以“优惠券+联名商品”将端内流量转化为线下消费人群；同时策划推出“太阳城/爱琴海美食打卡地图”，通过线上会场曝光与线下商场大屏联动，实现全方位人群触达。活动还邀约百万级粉丝达人与本地头部团购达人组成种草团，实探商圈线下活动与重点商家，带动用户自发创作，持续放大城市声量。

线下，活动打造唐山“非遗鹊桥夹巧会”，以夹巧互动活动串联推介非遗美食，吸引本地居民与外地游客沉浸打卡。此外，商圈关键点位设置“核销有礼”固定点位，用户在抖音下单并核销后即可参与拼豆活动。抖音生活服务吃喝玩乐搭子“心仔”空降现场，通过玩偶巡游、人偶探店、非遗联名套餐等创意形式与人流互动，助力商户经营。

助力商家成长，共同获取数字经营新增量

为让更多小城商家在抖音被看到，活动面向太阳城、爱琴海商圈重点商户提供特色台卡、展架、桌贴等非遗联名物料，并通过补贴利益点提升用户消费感知。在流量扶持方面，活动支持商圈商家开展“短视频+直播+产品销售”一体化线上营销，提供专人对接平台入驻、商品上线等服务，并以排位赛机制为新入驻或新签约官方服务商的商家提供本地推流量激励。